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周年慶典|老板電器「40周年慶典」活動全案營銷案例分享

2021-05-17 01:37:56


        老板電器于1979年在杭州成立,2019年為老板電器的40周年,為慶祝40年的品牌發展,2019年12月20日,老板電器于余杭大劇院舉行主題為“四十而礪,筑夢百年”的慶典大會,訴說品牌40周年的流金歲月以及發展歷程!
 
ROBAM
紅色渲染,烘托氣氛


        場外設置有紅星五金廠的標志,矗立著三把斧頭與榔頭,意義來源于70年代末,改革開放的號角剛剛吹響,本著致富一方的目的,公司的幾位創始人開始了創業征程。


        在無技術、無設備、無資金的情況下,籌集了兩千元又借貸兩千元,最后憑借三把老虎鉗和榔頭等基礎勞動工具辦起了余杭縣紅星五金廠,這就是老板廚房電器的前身。


        紅色的典禮慶祝板,寫著“R老板集團”、“四十周年慶典大會”與“1979-2019”的字樣,清晰地表明了大會活動的主題。


        在紅毯的旁邊,樹立著半弧形的結構設計,上面寫的是時間,有1999、2009、2019、2079等,人們從中走過,仿佛見證了老板集團的每一個10年,經歷老板集團所走過的路,當走到了2079年的時候,便是老板集團成立的第100年,樹長青基業,創百年品牌,一直以來,都是集團的核心理念。


        第二,活動的內場空間設計,視覺顏色上總體采用中國紅,活動上老板集團全體也身穿紅色衣服,突顯老板集團的活力與奮斗,同時展現了中國電器的自信與大氣,磅礴與發展,順應了品牌“創造中國新廚房”的主旨。


        視覺上采用多面環繞電子LED屏,在主持人以及集團管理人員發表講話時,為紅色,在藝人演唱時為其他顏色,配合不同的歌唱風格,有不同的顏色對應效果,燈光顏色運用的恰到好處,以及多種顏色燈光變換,堪稱燈光秀,舞臺效果震撼,呈現的視覺華麗大氣而又酷炫,舞美效果是傳統與創新的新融合,同時傳遞出老板集團立足傳統,邁向革新的思想 。


        舞臺燈光配置含有聚光燈、羅紋燈、追光燈、天排燈、地排燈等,交相輝映,同時地上設有LED屏,可以說空間塑造的強烈,層次區分很好,完美的配合了情節,在渲染氛圍基礎上又多了情感上的表達,燈光變換節奏感好。而且全場可謂座無虛席,臺下的人群隨歌聲揮舞熒光棒,燃動全場。


        同時,在場外,老板電器還增加了燈光秀,閃爍的燈光,在無數建筑中將“老板電器40周年”的大字點亮,它代表著老板電器多年來的輝煌歷史,也為老板電器的未來賦予新的意義。

ROBAM
激情演講 風雨同行

 

        大會上由集團董事長,開場深情講述企業四十年來的發展歷程,風雨40載,歷經艱苦,革命創新。再而是總裁登臺演講致辭,總裁在演講中激情且洋溢,心潮澎湃,感染了在座每一個為夢想努力奮斗的人。


        總裁兒子登臺獻禮——鋼琴伴奏,琴音優美,三代同臺,見證了老板集團的歷史變遷,過程中使人熱淚盈眶。老板電器一步一個腳印,跟緊中國時代發展步伐,在一代又一代中,將老板集團“老虎鉗”精神默默傳承下去。


        接著,老板電器回饋給所有人的曲目祝慶演唱,首先是歌手藝人,許巍獻禮開唱,一曲《曾經的你》,把聽眾拉回年輕的時光,聽眾揮著藍色的熒光棒,搖滾且熱血,那是我們奮斗向上的時代,對于困難卻未曾言棄。


        其中歌手高進為大會獻唱《剛好遇見你》、《我的好兄弟》點燃現場,觸動所有聽眾,同時場內一片藍色燈光,渲染了強烈的氣氛。


        實力唱將張靚穎,為典禮開嗓,連唱4首——《終于等到你》、《我的夢》、《這么近那么遠》、《畫心Ⅱ》,更是將現場氣氛頂向高潮。


        著名歌手、慈善基金人韓紅,獻唱《天路》,天籟之音,余音繞梁,更號召大家能夠加入公益慈善活動,為更多的人送去溫暖,傳輸正能量,“俠之大者,為國為民”,韓紅老師,值得尊敬!


        接下來的演唱藝人為:齊秦,平安,蔡健雅,騰格爾,劉濤,舒淇,新褲子樂隊等!同時感謝各界藝人朋友對老板電器的支持!

        在最后環節,全體老板電器人齊聲大合唱,獻禮40周年,40年來歲月如歌,也有篳路藍縷,老板集團未來將牢記初心使命,繼續砥礪向前,做一個讓社會尊敬的企業。



 

ROBAM
整合營銷 多維刺激
 
        40周年傳播模式采用結合線上+線下模式,整合營銷,不僅開展線下活動慶祝大會,藝人歌手助力演唱,達到宣傳熱流,同時與網絡端進行聯動合作,制定新媒體矩陣策略:主流門戶網站營銷信息擴散+kol發力+名人效應,達到多維刺激。

        此前,老板攜手天貓品牌日“11.11”開啟福利模式,首先的是,與“鋼琴詩人”李泉一起創作老板電器40周年主題曲《仍少年》回饋消費者,表達了品牌歷經艱辛奮斗,仍然初心不改,與夢同行的理念。



        老板電器更是攜手歌手伍佰主辦了& China blue Rock Star巡回演唱會沈陽站,一經演出,燃爆全場。

        老板電器借用伍佰,將“真實”、“有態度”、“實力派”的形象傳達出去,將情懷帶入到廚具烹飪中,讓更多人享受到烹飪的樂趣。



        老板集團致力于用精湛的科技,為國人創造更好更輕松的廚具電器,是目前中國廚房電器領導品牌,幾十年來專注高端。專業生產吸油煙機、家用灶具、消毒柜、電烤箱、蒸汽爐、微波爐、洗碗機、凈水器等家用廚房電器產品。
為消費者帶來更輕松的烹飪電器,讓人們產生對美食對廚房的熱愛。在理念上,品牌始終走在年輕化的路上,符合年輕人的高顏值需求,同時擁有高質的科技,免拆洗、雙勁芯、主火中置等技術的創新,助推行業技術革命。



結語:“40周年,與夢同行”
 
        從70年代開始,三把老虎鉗開始了創業旅程,風雨兼程,至今已過40載,老板集團堅持責任、務實、創新精神,堅持對消費者負責、對員工負責、對股東負責,做讓社會尊敬的企業,為千萬家庭創造干凈舒適的烹飪環境,始終致力于中國高端領軍廚具電器行業。

        紅星五金廠的標志,矗立著三把斧頭與榔頭,意義來源于70年代末,改革開放的號角剛剛吹響,本著致富一方的目的,公司的幾位創始人開始了創業征程,最后,愿老板電器在未來的發展中越來越好!


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